Статья рассказывает о том, что необходимо распределить рекламный бюджет на неделю для каждой крупной площадки с реальной аудиторией от 10 000 человек. Также описывается понятие порога - суммы инвестиции в рекламу, которая приносит окупаемых клиентов. В статье предлагается не использовать одинарные рекламные посты, а вместо этого искать свой порог и предел эффективности.